2019年豪华车销量冠军之争将尘埃落定，老“冠军”奥迪恐怕只能望而兴叹。
车企官方数据显示，今年1-11月宝马在华累计销量为65.58万辆，奔驰累计销量为64.09万辆，奥迪累计销量为61.86万辆。宝马领先奔驰约1.5万辆，昔日探花有望夺冠。
相比于之前两年，奔驰与奥迪之间争夺冠军时，奔驰的smart成为决定最后的胜负手，今年豪华品牌冠军的归属基本不再有任何争议。落后宝马3万多辆的差距，奥迪或只能敬陪豪华品牌第一阵营末座。
“奔驰宝马毕竟是知名豪华品牌，奥迪有些年份向下也能理解。”12月20日，全国工商联汽车商会秘书长曹鹤对时代财经表示，奥迪原来的模式顺风顺水，现在遭遇了一些冲击，因此才开始思考改变自身的思维模式。把奥迪分到上汽，也是一种大众的南北平衡模式。
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12月19日，时代财经亦就销量、产品规划等问题采访奥迪中国、一汽大众-奥迪方面，但截至发稿前，暂未得到回应。
去年，奥迪迎来在华30周年，在这期间，几乎无人能撼动其豪华品牌销量冠军的地位。如今，是谁撼动了它的王座？
新一代产品力不足成掉队主因？
奥迪是ABB三强中，最早进入中国汽车市场，也是最早将走量车型国产化的豪华品牌。
早在1988年，奥迪就与一汽签署协议，引入奥迪100到国内。随后一系列车型的国产化，让奥迪坐享中国汽车市场发展的巨大红利。直至2016年，奥迪在国内始终维持相比于奔驰与宝马较大的领先优势。
2017年后，迎来产品大年的奔驰打破了这一局面。新一代奔驰车型的相继国产，大大提升了奔驰的产品力，无论从造型到配置，都让奔驰成为当时消费者追捧的对象。甚至一度出现GLC要加价才能购买的现象，让奥迪之前的领先优势荡然无存。
值得一提的是，当年的豪华车销量冠军头衔到底落入谁手，已出现争议。将smart销量统计进来的奔驰声称自己是冠军，而奥迪表示自己才是名符其实的单一豪华品牌冠军。
2019年，宝马开始发力。X2、X3完成国产后，让宝马进一步拉低SUV的价格门槛，新晋的X7与8系更是大大提升宝马的品牌号召力。
12月19日，某业内车企工程师向时代财经表示，其实这两年奥迪也迎来车型更新换代。其中，A6、Q5L的相继上市，预示着奥迪已基本完成主力量产车型的投放。但和奔驰与宝马相比，这一代的奥迪全新车型并没有引起市场的积极反馈，尤其将全时四驱改为适时四驱的Q5L，在上市之初受到奥迪拥趸的大力吐槽。
实际上，这几年二线豪华品牌的异军突起，大量的国产化新车纷纷上市。除品牌力稍弱之外，二线豪华品牌配置不低，而且市场终端优惠巨大，对ABB三强之中品牌力略逊一筹的奥迪也发起挑战，抢夺市场份额。
品牌定位转型之殇
如果说由于这一代的车型产品力的原因，让奥迪在销量上出现暂时落后，那品牌定位转型上的战略问题，可能是奥迪被赶超的主要原因之一。
作为ABB三家最早进行国产化的豪华品牌，奥迪在过去很长一段时间内，都是政府部门用车的首选。所谓“官车”的头衔，不仅让奥迪收获大量销量，更为奥迪品牌做了一个最好的背书。
在国家公务用车改革后，无法再得到政府订单的奥迪随之开始进行调整。早在2013年，奥迪就喊出“去官车化”，要年轻化的品牌定位战略转变。
12月20日，资深汽车行业分析师任万付对时代财经表示，随着90后逐渐成为豪华品牌消费主力，豪华品牌的竞争格局在发生变化。奥迪“官车”形象不再，虽然很多产品趋向年轻化，但品牌力逐渐在BBA中落后。宝马和奔驰通过不断投放入门级豪华车型，吸引了大量的90后消费者，为销量上涨奠定了很好的基础。德系三强的竞争将会越来越激烈，对消费者来说是一件好事。
更关键的是，喜欢购买豪华品牌的年轻消费者群体，其实对于车辆的操控有比较高的需求。一直以标榜操控的宝马，单就宝马的后驱平台相比于奥迪的MQB前驱平台而言，就有很大优势。
品牌年轻化，确实是一条品牌转型道路的捷径。但对于奥迪这样的豪华品牌来说，如何找到一个更为精准的定位，并与宝马形成一定的差异化，是奥迪需要解决的问题。
ABB在华布局的保守与激进
在中国市场的战略布局上，ABB都在加速推进，以期能够更好地应对这个瞬息万变的全球最大汽车市场。
当前，奔驰和北汽正在进行深入合作，EQC即将在北奔全新升级后的新能源工厂投产，正式吹响奔驰进军我国新能源汽车市场的号角。此外，奔驰更与吉利展开多方位合作，包括和吉利成立50:50的合资公司，在全球范围内运营smart品牌，以及和吉利合资的移动出行品牌“耀出行”。
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此外，北汽欲增持戴姆勒成为大股东、戴姆勒效仿宝马提升在北京奔驰的股权比例的消息传出，似乎都预示着奔驰在国内的战略性部署还会有大动作。
宝马方面，在取得华晨宝马75%的控股权后，口号都发生了变化：从“在中国，为中国”到“在中国，为世界”。这不是简简单单的口号的改变，背后更是华晨宝马在宝马内部战略地位提升的最好例证。值得关注的是，长城汽车（601633）合资光束项目最近获得政府相关部分审批，未来投产MINI品牌车型和相关新能源车型，在中国市场也将迎来提速。
联系我时，请说是在老客网上看到的，谢谢！